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明星直播带货为何惨败:私域流量的前景如何

时间:2020-07-28[科技资讯]作者:admin浏览:28 次

近日,周杰伦快手直播首秀刷爆了朋友圈,直播当天快手服务器差点崩溃。对于很多杰迷来说,这确实是一场盛宴。最近几年周杰伦很少发布新歌,相关的新闻也越来越少。但周董仍然是80和90后的青春记忆,所以粉丝数量依然非常庞大。说实话,不是周董需要在快手上直播增加曝光,而是快手需要周杰伦。如果快手能与周董等明星达成合作,那么势必会增加流量和品牌影响力。


明星直播还是公域流量


现在许多明星都加入了直播的行列,通过直播带货快速获得利益,然而明星直播带货失败的案例越来越多。有一些甚至是惨败收场,让一些企业血赔。明星在抖音、快速等平台上直播,为何不能达到预想的效果呢,按照基本常理来说,明星拥有海量的粉丝基数,且很多脑残粉都会为偶像买单。

其实道理很简单,归根结底,明星直播还是属于公域流量。好比是一个企业公众号发布营销软文,虽然很多用户会看一下这样的文章,但是一看到企业名称的账户,瞬间就会失去兴趣。


私域流量或许更适合中小企业


与公域流量相比,私域流量或许更适合中小企业,作为一个普通的消费者或网民。我们本能的会拒绝营销内容,特别是一些企业自媒体账号推送的文章和频。但如果是一个普通的自媒体账户,如果内容足够有吸引力,那么我们很容易接受。例如:某个做餐饮的企业,假如经常发布一些食品安全、菜品制作等内容,相信肯定会有用户关注的。


如何玩转私域流量


简单来说,私域流量就是属于个人的流量。对于中小企业来说,运营自媒体的目的就是积累粉丝和转化,最终还是要产生效益的。如果中小企业的自媒体账号与私域账号达成合作,让一些私域账号为自己的官方账号引流。这是一种简单、有效的方式,但要找到行业相关、且优质的账号并不容易。


因此部分企业会直接招聘自媒体运营专员,让员工直接运营自己的账号,再为企业公众号引流。但个人要运营好一个公众号很难,需要投入大量时间和精力。作者:石头IT视角 

 

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